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定義： 盲盒這個詞無從考證源取于哪里，盲盒概念的起源大約來自日本的福袋、扭蛋，至少可以追溯到20世紀(jì)80年代，在它的誕生地日本，它的名字叫minifigures，后來在歐美盛行，由于人們的共識，也開始被稱作blindbox。盲盒，是指消費(fèi)者不能提前得知具體產(chǎn)品款式的玩具盒子，具有隨機(jī)屬性。里面裝著不同樣式的玩偶、模型、手辦等等，一套12個款式（早期常規(guī)12款左右，現(xiàn)在演變?yōu)?-20不等，隱藏款式也由1個變成多個等等，玩法在不斷演變），拆開之前無法窺見里面具體是哪種款式，這種不確定的刺激也影響了重復(fù)購買的決策。盲盒玩具，可理解為一種IP玩具的銷售形式，在拆盒前未知盒中玩具的款式，設(shè)計師對一種玩偶形象的多元化創(chuàng)作，常常作為已經(jīng)出名的潮玩作品的入門級產(chǎn)品。而流入中國最早的應(yīng)該是Bearbrick（簡稱B熊）和SonnyAngel（簡稱SA）為代表的盲盒系列。一般款式售價在39-69左右，材質(zhì)主要采用ABS塑料、乙烯基、瓷、木材、毛絨和樹脂等。泡泡瑪特是較早將盲盒玩具帶進(jìn)中國主流商圈的零售品牌商，其對盲盒玩具的解讀和玩法影響了當(dāng)下主流盲盒市場。盲盒精準(zhǔn)切入年輕消費(fèi)者市場，玩具盲盒、文具盲盒、美妝盲盒、零食盲盒，甚至飛機(jī)票、旅游業(yè)等等，“盲盒+”商業(yè)模式迅速產(chǎn)生。在某種意義上講盲盒的銷售屬于一種獨特饑餓營銷方式，極大的刺激了消費(fèi)者的購買欲和復(fù)購欲。從宏觀消費(fèi)環(huán)境來看，在當(dāng)下物質(zhì)高度豐富的時代，銷售已從販賣商品發(fā)展為販賣娛樂，“盲盒經(jīng)濟(jì)”的熱潮也由此而來。
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